品牌策划打造公司行业的差异化价值

 大乐透奇偶遗漏     |      2019-11-01 15:59
        如今同质化异常严重的商业竞争背景下,一个品牌要获得成功,必须要有自己与众不同的品牌价值。在进行品牌策划的时候,不但要为你的消费者提供别人不具备的品牌价值(物质和精神)层面,并让这个价值在消费者的脑袋里根深蒂固,让他只要需要这个价值需求时,就能想到你这个品牌。
         如何打造自己的差异化价值呢?根据众多的品牌定位经验,简单说几种方法来实现!
 
  1.剖析竞品,根据竞品特性定位
 
  这一方法是首先要做的一步。做定位之前,先是分析竞品,研究他们的价值点在哪里。通过分析他们的价值点,就有可能发现一些有市场需求的价值。
 
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  2.分析行业发展历史,探究出未来趋势
 
  分析所在行业发展历史,总结出本质规律,从规律中探究出未来行业的可能走向和趋势,那么顺应这个趋势的价值,就是自己要的差异化价值。比如笔的演化,鹅毛笔时代是纯粹书写工具,钢笔时代是器具,万宝路时代是身份道具,到现在的圆珠笔时代是学生的玩具,未来笔会是文创产品时代。
 
  3.分析消费者心智认知,发现新的空白的需求
 
  关于产品有一个核心理念,就是产品或者品牌的本质就是满足消费者的需求。而消费者的需求,随着时间和条件的变化,是会产生变化的,对某种产品会产生新的需求。及时对消费者的需求进行分析,把握这种新需求,然后以这种需求为自己的差异化价值。